马年这次春节9天超长假期，春节前后的全社会跨区域人员流动总量及单日峰值均刷新历史纪录，人口流动图景“马力十足”。
消费热度也水涨船高，尤其是服务消费，假期前三天国内游消费同比增长4.5%；电影文娱方面，虽未重现去年《哪吒2》的现象级盛况，但也有一些春节档电影口碑不错。
中国交通运输部数据显示，2026年春节前后全社会跨区域人员流动总量及单日峰值均已刷新历史纪录，在“史上最长假期”与气候偏暖的共同催化下，人口流动图景较2025年更显“热气腾腾”。
据国联民生证券宏观团队统计，2026年春运期间人员流动量已赶超2025年，除了传统“返乡潮”带来的春运人员流动小高峰，大年初二之后还出现了另一次小高峰，不排除部分返工节奏相对前置，以及可能出现先返乡、再外出的分段式过年现象。
同程旅行数据显示，今年“分段式过年”现象较往年更为火爆，整个假期民航2次以上出行旅客同比涨幅预计超五成，很多居民选择“返乡探亲”与“外出度假”并行的过节方式。这也意味着，有大部分居民愿意为超长假期“买单”。
今年春节，文旅市场的火爆不仅是出境游，还包括入境游。
据国联民生证券宏观团队统计，出境游热度明显攀升，春节期间港澳台及国际航班执飞班次显著高于2025年同期，泰国、韩国、欧洲成为三大“炙手可热”的目的地。
此外，越来越多外国游客选择到中国过年，感受中国传统文化。据央视报道，网络平台数据显示，今年春节假期前五天入境游机票张数同比增长312%。入境游火热，带动各类入境消费，这是名副其实的“八方来财”。
消费方面，尤其服务消费增长可观。假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%；前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长4.5%和4.8%，为开年消费“开门红”奠定一定底色。
尤为值得一提的是，服务消费可谓“活力全开”。假期前三天，重点平台国内游消费同比攀升4.5%；受益于节假日高速免费政策及全国充电桩网络的快速完善，假期前三天租车出行订单量也增长了26%。
电影娱乐方面，截至2月23日，2026年春节档电影总票房（含预售）已经突破50亿元。
不过，民生证券宏观研究团队认为，受影片题材质量等因素影响，今年春节档票房收入和观影人次均处于历年偏低位置，似乎并未复刻去年《哪吒2》的现象级盛况。这一落差再次印证：在居民消费意愿稳步修复的当下，供给端的质量与内容创新，已成为能否将潜在需求转化为实际消费的关键变量。
此外，春节前优化升级的“国补”政策也全面落地，从家电到手机、智能眼镜，不少人借着“国补”优惠政策，添置电子年货。政策托底叠加免税放开，春节假期前四天海南离岛免税销售额达9.7亿元，同比增长15.8%。
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